半月谈记者 毛振华性花都

中年男性从来不是不会阔绰，畴昔时常是“不敢”阔绰，毕竟家庭重负在身，大批阔绰一笔接一笔。如今，东说念主到中年的“大叔”们迟缓成为阔绰商场上的“香饽饽”，商家守望从其阔绰升级均分得一杯羹。而对感性又好雅瞻念的中年男性来说，阔绰既要花在刀刃上，又要该出手时就出手。

垂纶、骑行、电玩……主打倜傥

中年男性，追求行状，负老携幼，生涯难言纵脱。上司的安排、儿女的召唤、父母的期待，决定了在他们的字典里难有“懈怠”一词。可男东说念主既有行状心的一面，也有倜傥随心的一面。尤其濒临爱好时，卸下并立孤身一人难受，苦中作乐、千里浸其中、舒坦自得，不失为生涯的乐趣。

好意思国前总统胡佛曾写过一真名为《钓鱼的乐趣》的书，他这么描述钓鱼：“鱼儿眼前东说念主东说念主对等。”的确，不管你破碎还是荣华，一掷令嫒还是骑自行车逛酒吧——该省省、该花花，在鱼儿眼前，只认本领和教唆。

本年40岁出面的皆市白领岳先生就迷上了钓鱼。“一开动是看短视频，时辰深远眼馋，就买来全套装备试手，成果掉‘坑’里一发而不可打理。”最令他把稳的是钓鱼时的那种放空感。要是以“钓鱼佬”的见识扫视，岳先生酌定算个低级选手，可他多样装备一应俱全。

在专科东说念主士看来，垂纶是一项“烧钱”的户外阵势，一场完满的钓鱼行径需要用到至少10件装备，包含钓竿、鱼线、鱼钩、鱼饵、抄网、钓椅、遮阳伞、速干防晒服、钓箱……可同爱好比较，价钱从来不是问题。正因此性花都，垂纶阔绰多量客单价高、回购率高。

除了垂纶，在中年男性中流行起来的，还有骑行、电玩等，印证了那句话“男东说念主至死是少年”。这些爱好平直带火了关系阔绰。以骑步履例，天猫“618”开卖以来，“骑行服”在天猫上搜索同比增长176%，骑行服品类全体销量同比大涨390%。骑行成为东说念主们在皆市戮力生涯之余，行之灵验的减弱花样，一场说走就走的顷刻旅行最能解忧。

为平日阔绰不错念念虑再三，但为了爱好阔绰不成游移，这是不少中年男性的阔绰不雅。毕竟，“东说念主生欢腾须尽欢”，有了爱好的雅瞻念，身手有精神寰宇的里子。

护肝、护膝、护脸……主打健康

在传统不雅念中，贵重是女东说念主和老东说念主的专利。女东说念主爱好意思，老东说念主关注体格。不外，重贵重的顽强在中年男性中也流行开来。

某款护肝保健品在本年京东“618”前夜，就竣事了单日销售千瓶的成绩，商场增速达200%。京东商智数据显露，35到55岁的中年男性主顾为该家具地方店铺孝敬了60%的订单。先容显露，该款护肝家具的核情愫念是减轻毒素职守，扰乱肝脏脂肪，色吧影院受世东说念主群主要特征为肚子肥美、主张额外、熬夜加班、喝酒搪塞等。这些特征对应的恰是中年男性群体。

跟着社会地位的结识与资产的积攒，还有不少中年男性越来越可爱“脸面”，在皮肤贵重上展现活力。“男颜”成为最近新的阔绰增长点。韩国高丽大学情愫学莳植宋永新示意：“男性化妆风潮的兴起，是该群体为得志自己审好意思以及用素雅形象阿谀他东说念主的双重需求统一下的产物。”

在一位女性一又友的提出下，东说念主到中年的孙先生第一次走进好意思容院，作念了祛痘水光针，作念完后所有这个词东说念主看向前年青不少。“嗅觉更自信，也更欢腾参加搪塞行径了。”如今的他，平日开动瞩目皮肤贵重，每天早上离不开洁面乳、素颜霜、爽肤水等一通“打理”。“其实这就和健身是一样的道理，但愿我方能保捏更好的情状，从而插足到职责和生涯中去。”孙先生说。

仔细不雅察，中年男性追求的绝非刺激阔绰，而是品性阔绰。在男性自我形象与健康贬责升级背后，既有审好意思顽强的改革，也有搪塞需求的带动。

敬长者、护子女、念家庭……主打关爱

东说念主到中年，东说念主生近半，“大叔”们关于东说念主生的领路更为通透，对家庭的珍贵经由常常日积月累。正因此，“大叔”们会更关注老东说念主的保健品、爱东说念主的化妆品、孩子的学惯用品……为家东说念主阔绰，再多亦然值得的。

乐信大数据显露，近期销量高涨较快的户外通顺装备品类，有近40%成绩地址并十分用成绩地址。通过分析发现，身处一二线城市的中后生群体，常常融会过网购的花样，向父母送孝心，也传递更健康的生涯花样。

从购车礼聘上，可窥见中年男性心态的变化。懂车帝5月销售名次榜，在排名前30的车型中，SUV车型跳跃了三分之一，MPV车型迟缓走俏。懂车帝关系认真东说念主评释，跟着生养计谋放开，中年男性越来越把稳SUV或MPV车型，这些车型多为六座或七座，稳妥全家沿途出行。比较同类确立，这两种车型价钱要略高，但关于中年男性来说，惟有家东说念主适意，阔绰就物超所值。

扶养子女相同是一笔不小的支拨。身为公司中层、年薪50多万元的刘平在这方面舍得插足。刘平的大女儿就读于一所私立小学，每年膏火就要3万元，加上多样敬爱班，一年仅莳植插足就跳跃10万元。刘平还有一个出身没多久的犬子，奶粉、纸尿裤一个月下来也有固定几千元的支拨。内助为照管孩子成为全职主妇，刘平当然就成了家中的主心骨。“每月要花几许钱，其实真没仔细算过，高亢的真理真理不等于为了这个家吗？”言笑间，刘平见识坚强。

为了家庭，不错断念爱好，不错将说走就走的渴望暂存心底。看到家东说念主脸上的笑意，一切付出才有了真理真理。此时性花都，“大叔”们才配得上“男东说念主”二字。